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打造具有中国特色的会展行业

  • 2019年6月26日


近年来中国会展经济发展异常迅猛。会展经济具有强大的关联度,能直接拉动社会综合经济指数,其成为一个单独的行业门类的态势已经越来越明显。2随着中国经济的持续发展,会展业的发展速度还会加快。目前在世界范围内展览业最发达的两个地区是西欧与北美,但是他们的发展模式也不尽相同。

欧洲各国以德国的展览业最为发达,有世界展览之国之称。西欧最大的20个专业贸易展览会之中,由德国的汉诺威公司、慕尼黑公司、法兰克福、杜塞尔多夫公司与科隆公司主办的就有16个。这些大型展览公司都是由德国各地方政府投资控股的,在当地具有垄断性质。而在美国,主要的展览大都由行业协会与大型商业展览公司举办,如著名的消费电子展(Consumer Electronics Show,简称CES)即由美国消费电子协会(CEA)主办;计算机方面的专业展COMDEX是由IDG(一家有很强专业性的媒体出版公司)与K3M公司联合主办的。

中国的会展经济发展模式呈现出了截然不同的布局。目前国内展览组织机构的主体还是国有企业,主要属于贸促会系统与行业系统。前者主要组织中国企业出展,后者的项目大都是由政府功能遗留下来的行业订货会发展起来的,两大系统之间的沟通不足。随着中国进入世贸组织,外国展览机构已经开始进军中国国内展览市场。汉诺威公司、慕尼黑公司、励展等几家大型展览公司已经在中国设立了分公司,并把一部分品牌展览移植到国内。但是这些外资展览公司在华事业还处在起步阶段,目前还不足以改变中国展览业的发展格局。内资民营展览组织机构也早已出现,特别是在上海、广州、深圳等展览业发达的城市。但是由于政策、资本、人力等诸多限制,民营展览机构近期内所起的作用只能是十分有限的。另外在展览市场中,由各地方政府出面主办的地区性贸易洽谈活动也占有一定的市场份额。

中国独特的经济发展阶段与经济形势需要我们开发适合国情的展览发展模式。我们需要吸收国际上展览发达的国家与地区的先进经验,但是真正适应中国情况的展览发展模式只能是在深刻研究中国国情之后才能形成。


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